Peisajul căutării online trece prin cea mai mare transformare din ultimii 20 de ani. Apariția și adoptarea rapidă a instrumentelor de inteligență artificială, schimbările din modul în care Google afișează rezultatele și creșterea platformelor de conținut au început să rescrie regulile jocului. Raportul Datos – State of Search Q2 2025 oferă o imagine detaliată asupra acestor schimbări, analizând miliarde de evenimente digitale înregistrate între aprilie 2024 și iunie 2025, atât în SUA, cât și în Europa.
Acest studiu de piață urmărește cum evoluează căutarea în era AI, ce rol mai are Google, ce platforme câștigă teren și cum se modifică obiceiurile utilizatorilor. Datele arată o piață stabilă, dar cu tendințe subtile ce vor influența strategiile de marketing și conținut pentru anii următori.
Google rămâne lider, dar apar fisuri
Google continuă să domine căutarea tradițională, deținând aproximativ 95% din piața desktop atât în SUA, cât și în Europa. Acest monopol aproape absolut nu a fost afectat semnificativ în ultimul an, chiar dacă apar tot mai multe alternative.
Totuși, volumul de căutări per utilizator pe Google începe să scadă ușor. Deși este vorba de o variație mică, tendința marchează o schimbare: utilizatorii nu mai depind exclusiv de motorul de căutare clasic, ci încep să experimenteze cu noi instrumente digitale, în special cele bazate pe AI.
Ascensiunea instrumentelor AI
Cea mai vizibilă transformare o reprezintă creșterea utilizării instrumentelor AI. În SUA, evenimentele generate de AI tools au crescut de la 0,24% în aprilie 2024 la 0,64% în aprilie 2025. În Europa, ritmul a fost și mai accelerat: de la 0,26% la 0,78%. Practic, utilizarea AI s-a dublat sau chiar triplat într-un singur an.
Adopția este și mai clară atunci când analizăm baza de utilizatori: în mai 2025, aproape 30% dintre utilizatorii de desktop din SUA și 40% din Europa foloseau ChatGPT cel puțin o dată pe lună. Alte instrumente, precum Gemini sau Perplexity, cresc lent, în timp ce Deepseek a avut o ascensiune rapidă urmată de un declin la fel de abrupt, sugerând un interes de moment, dar nu o retenție de durată.
Deși aceste cifre par mici în comparație cu dominația Google, ritmul de creștere este semnificativ. Dacă trendul se menține, în 6–10 ani instrumentele AI ar putea concura serios motoarele tradiționale de căutare.
Zero-click searches: utilizatorii găsesc răspunsuri fără să mai dea click
Un fenomen care capătă amploare este creșterea căutărilor fără click. În SUA, zero-click searches au înregistrat o creștere vizibilă începând cu martie 2025, iar în Europa trendul este prezent, dar mai temperat.
Acest comportament este influențat de AI Overviews – funcția introdusă de Google în 2024, care afișează direct în rezultate un rezumat generat de inteligența artificială. În loc să acceseze site-urile listate, mulți utilizatori își iau răspunsul direct din snippeturi sau din aceste rezumate.
Consecința pentru marketeri și publisheri este clară: o parte din traficul organic se evaporă. Conținutul trebuie optimizat nu doar pentru a atrage clickuri, ci și pentru a fi vizibil și relevant în aceste formate de răspuns instant.
Ce intenții de căutare domină
Raportul arată că intențiile de căutare rămân în mare parte informaționale. Doar o mică parte dintre căutări – sub 2,1% – sunt orientate direct spre cumpărături. Navigația (căutarea unui site anume) și interogările comerciale au crescut ușor, dar nu suficient cât să schimbe echilibrul general.
Asta confirmă că majoritatea utilizatorilor folosesc Google în primul rând pentru informare. Comercianții și brandurile nu pot conta pe conversii directe din căutările clasice, ci trebuie să își construiască prezența și reputația prin conținut valoros, care răspunde întrebărilor publicului.
Destinațiile post-search: cine câștigă trafic
Printre cele mai frecvente destinații după o căutare pe Google se numără platformele de conținut și social media. În SUA, YouTube este lider, urmat de Reddit și Amazon. În Europa, YouTube rămâne pe primul loc, dar Reddit a urcat până pe poziția a doua, depășind Facebook și Microsoft.
Un element important este apariția ChatGPT.com în topul celor mai vizitate destinații post-search, pe poziția #9 în SUA și #8 în Europa. Acest lucru arată o schimbare de comportament: oamenii nu doar că folosesc AI separat, ci și ajung la aceste platforme prin intermediul căutărilor clasice.
De asemenea, intrarea Canva în top 15 al Europei sugerează o creștere a interesului pentru instrumentele de productivitate și design.
Cum folosesc utilizatorii instrumentele AI
Analiza destinațiilor vizitate prin AI tools arată că acestea nu sunt folosite doar pentru întrebări generale, ci și pentru sarcini specifice:
- Google și YouTube rămân primele două destinații, confirmând rolul AI ca punct de plecare, nu ca înlocuitor direct al căutării tradiționale.
- GitHub a urcat pe locul #3, indicând utilizarea AI pentru dezvoltare software și productivitate în rândul developerilor.
- Amazon a intrat în top 5 în SUA, semn că AI-ul este folosit și în traseele de cumpărare.
- NIH.gov și ResearchGate au intrat în top 15, arătând o utilizare crescută a AI pentru căutări medicale și academice.
Aceste date confirmă că AI-ul începe să fie folosit nu doar pentru sarcini generative, ci și pentru activități cu valoare practică ridicată: cod, sănătate, research, cumpărături.
E-commerce și impactul AI asupra comportamentului de cumpărare
Amazon rămâne lider absolut al comerțului online, dar raportul arată o ușoară scădere a intensității vizitelor, mai ales în Europa. În schimb, platforme precum Temu și eBay câștigă teren. Temu a ajuns la 5,1% share în martie 2025 în Europa, confirmând o ascensiune rapidă.
Un aspect interesant este că Amazon a început să apară în top destinații accesate prin AI tools. Acest lucru ar putea semnala începutul unei schimbări majore: deciziile de cumpărare ghidate de AI.
Platformele de conținut devin „noile motoare de căutare”
YouTube confirmă rolul său de al doilea cel mai folosit motor de căutare din lume. Peste 70% dintre utilizatorii de desktop din SUA l-au accesat constant în perioada analizată, iar intensitatea căutărilor pe platformă a crescut semnificativ.
Reddit și Pinterest au câștigat și ele importanță. Reddit este tot mai folosit pentru răspunsuri bazate pe experiența comunităților, în timp ce Pinterest aproape și-a dublat intensitatea căutărilor pe utilizator, mai ales în Europa.
Această evoluție arată că oamenii caută informații direct pe platformele unde se află conținutul și comunitatea relevantă, o tendință ce poate remodela strategiile de SEO tradițional.
Provocări și oportunități pentru companii
Schimbările descrise în raport aduc atât riscuri, cât și oportunități pentru branduri și marketeri:
- Riscul zero-click – mai puțin trafic direct din Google; companiile trebuie să optimizeze pentru vizibilitate în snippeturi și AI Overviews.
- Fragmentarea căutării – consumatorii alternează între Google, AI tools, social media și platforme de conținut.
- Noi trasee de cumpărare – deciziile de achiziție se mută spre AI și e-commerce direct integrat în căutare.
- Conținut diversificat – strategiile de conținut trebuie să țină cont de YouTube, Reddit, Pinterest și chiar AI tools.
Concluzie
Raportul Datos – State of Search Q2 2025 arată o piață a căutării aflată la intersecția dintre stabilitatea dominanței Google și creșterea accelerată a AI. Deși Google rămâne principalul punct de intrare online, utilizatorii adoptă treptat noi obiceiuri: folosesc AI pentru sarcini complexe, caută răspunsuri direct în SERP fără să mai dea click și se orientează spre platforme sociale sau de conținut.
Pentru companii, mesajul este clar: strategiile digitale trebuie să se adapteze la o realitate fragmentată, unde căutarea nu mai înseamnă doar Google. Viitorul aparține brandurilor care înțeleg și integrează aceste schimbări, pregătindu-se pentru un ecosistem digital condus de AI, conținut și comunități.
Surse
- Datos – State of Search Q2 2025
